Auf zur ‪EM‬ nach Frankreich im ‪‎Fanflieger‬ der ‪Lufthansa

 

Aufgabe

Wie schon zur WM 2014 schickt die Lufthansa die deutsche Fußball-Nationalmannschaft auch zur Europameisterschaft mit einem ganz besonderen Flugzeug auf die Reise. Der Fanhansa Fanflieger brachte aber nicht nur die National Elf nach Frankreich, sondern war auch mit 300 Namen von ausgewählten Fans bedruckt. Um die Fans über die Aktion „Everyone’s Fanhansa“ vorab zu informieren und während der EM mit aktuellen News, weiteren Gewinnspielen und reichlich Inspiration zu versorgen, wurden mit ServicePlan, Kolle Rebbe, Soliddd, redplant und VALID qualifizierte Agenturen mit unterschiedlichen Spezialgebieten beauftragt, um eine aufmerksamkeitsstarke sowie interaktive Microsite zur Kampagne zu realisieren. VALID war zuständig für das Projektmanagement und die Entwicklung der Microsite.

Herausforderung

Um die Fußball-Fans nicht nur von der EM, sondern auch von der Fanhansa Page zu begeistern, wurde auf viele interaktive Elemente gesetzt. Darunter das 360-Grad Modul des Fanfliegers mit integrierter Suchfunktion, die Social Media Wall mit Auslieferung von definierten Instagram, YouTube, Facebook und Twitter Posts, das Kampagnenvideo, einem Gewinnspiel mit Facebook-API und Fun-Faktor sowie die über eine Schnittstelle eingespielten Inhalte des Lufthansa Online-Magazins. Neben der Projektkoordination von fünf Partneragenturen, bestand die Herausforderung in der Gewährleistung von guter Performance - der Livegang wurde im Lufthansa-Newsletter mit vier Millionen Empfängern angekündigt -, stabilen Schnittstellen und dem Aufbau eines individuellen Backend-Systems, damit der Kunde im Anschluss Inhalte selbst bearbeiten und pflegen kann.

 

Lösung

Um begeisterten Fans auf der ganzen Welt die Suche nach ihrem Namen in High-Speed auf dem Fanflieger zu ermöglichen sowie die hohen Seitenzugriffe abzufedern, wurde auf das Content Delivery Network von Amazon gesetzt. Durch die Nutzung der weltweiten Server wird hohe Performance und Auslieferbarkeit garantiert. Damit alle Agenturen parallel an der Seite arbeiten konnten, setzte VALID eine Testumgebung mit verschiedenen Branches auf. Dank des unterhaltsamen Gewinnspiels, indem Teilnehmer ihr Foto mit Fußball- & Fan-Equipment, wie z.B. Deutschland-Perücken, dekorieren können, wurde eine hohe Viralität erreicht. Für ein ansprechendes Design und besonderes User-Erlebnis wurden nicht nur einzelne Flächen geparallaxt, sondern gleich die gesamte Microsite. Genau wie die bisherige Performance unserer National Elf kann sich das Ergebnis sehen lassen!

http://fanhansa.lufthansa.com

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