TikTok vs. Instagram Reels

Reels ist ein neues Feature in der Instagram-App und Facebooks Antwort auf die Social-Video-App TikTok, die in den letzten Monaten rasant an Popularität gewonnen hat. Wird es Facebook damit gelingen, TikToks Wachstum einzudämmen? Wir stellen euch die beiden Vertical Video Plattformen vor.

Wie funktioniert

TikTok

Beliebt sind bei TikTok vor allem Videos, Challenges und Hashtags, deren Inhalte einen kreativen Twist aufzeigen. Es entstehen Massen an User Generated Content durch die TikTok Community: Unter einem bestimmten Hashtag oder mit dem Audio eines anderen Videos werden die User dazu aufgefordert, eigene Videos zu produzieren, die manchmal politisch, sozialkritisch oder sehr ehrlich sind, aber immer unterhalten müssen.

Wer auf Tiktok ist, hat 2 Feeds zur Verfügung: "Für Dich" und "Folge Ich". "Für Dich" ist ein endless Feed, der vom Algorithmus zusammengestellt wird und sich den Likes und Interaktionsaktivitäten jedes Nutzers anpasst. Im "Folge Ich" endless Feed, tauchen nur Videos von Tiktokern auf, denen man folgt.

  • ca. 14,8 Mio. Nutzer in Deutschland (Stand 2021)
  • 1 Mrd. Nutzer weltweit
  • Junge Zielgruppe: 8-24 Jahre
  • Vorteil: Hohe organische Reichweite und viele Potenzial zu Viral Marketing
  • Verschiedene Werbeformate und Kampagnenoptionen
Wie funktionieren

Instagram Reels

Reels werden bei Instagram bis zu 30 Sekunden lange Videos genannt, die mit Musik oder Spezialeffekten unterlegt sein können. Die Reels bekommen dabei keinen eigenen Button in Instagrams Menüleiste, sondern tauchen im Feed der Nutzer:innen sowie im oberen Bildschirmteil des Entdecken-Bereichs auf. Für dieses Feld erstellt ein Instagram-Team eine Auswahl aus öffentlich zugänglichen Reels-Videos.

Ein Drittel der Posts auf Instagram sind bereits Videos.

  • knapp 30 Mio. Instagram-Nutzer:innen in Deutschland (Stand 2022)
  • 1,48 Mrd. Nutzer:innen weltweit
  • 90% der Nutzer:innen folgen mindestens einem Unternehmen
  • Zielgruppe: 18 - 34 Jahre, Alter steigt stetig
  • Reel Ads erscheinen zwischen einzelnen Reels, Dauer bis 60 Sekunden
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