Ihre TikTok Agentur aus Berlin

Schon von TikTok gehört?

TikTok ist eine bunte, impulsive und junge App. In über 30 Ländern ist TikTok auf Platz 1 der Downloads App-Charts und kann damit mit Grund als das neue Social Network bezeichnet werden. Die Plattform gewinnt vor allem Digital Natives im Alter von 8-24 Jahren als Nutzer.

Auf TikTok werden kreative Inhalte in Form von Videos erstellt. Die Inhalte bestehen aus kurzen Videos mit einer Länge von 30 bis 60 Sekunden. Ursprünglich ging es vor allem um das Nachsingen von Songs (Playback) und Tanzvideos. Heute werden aber auch zunehmend Comedy-Inhalte und kleine Geschichten (Story Telling) veröffentlicht. Die Content Produktion ist oft sehr aufwendig, da die Videos immer auch Entertainment bieten müssen. Allerdings lohnt sich der Aufwand, da bei cleverer Kreation ein hohes Reichweitenpotenzial besteht.

Nun bietet Tiktok aber auch eine Business-Funktion, die Unternehmen das werben auf der Plattform ermöglicht. Gleichzeitig steigt Instagram mit dem neuen Freature Reels in die Welt der 15 Sekünder ein: Es wird spannend, wie sich die beiden Plattformen in den nächsten Jahren entwickeln werden.

Mehr zu Tiktok vs Instagram Reels

Die Mehrwerte von TikTok
Generation Z

Zu den großen Vorteilen von TikTok gehört, dass die dort präsentierten Inhalte vor allem die nahezu unzugängliche Generation Z erreicht. Das Publikum schätzt vor allem die authentische Umgebung, die noch nicht so sehr von Werbetreibenden erschlossen worden ist, wie anderweitige Soziale Netzwerke.

 

Kaum Werbeinhalte

Auf Facebook oder Instagram gibt es wesentlich mehr Nutzer und Unternehmen, die sich ausschließlich für Werbezwecke auf den Plattformen aufhalten. Die Aufmerksamkeit der Nutzer gegenüber den Werbeinhalten ist dort entsprechend deutlich höher. Auf TikTok hat sich die flächendeckende Präsentation von mehr oder wenig offensichtlicher Werbung noch nicht durchgesetzt. Für das Publikum steht hier also noch das Entertainment im Vordergrund. Aufgrund dieser noch authentischen Umgebung haben viele Nutzer eine hohe organische Reichweite. Allerdings könnte sich das bald ändern: denn Tiktok hat nun eine Business-Funktion entwickelt.

 
Hohes Wachstum

Das Fehlen von Werbung könnte gleichzeitig ein großer Vorteil sein, wenn man auf diesem Gebiet aktiv wird. Denn auch die Wachstumszahlen von TikTok sprechen für diesen Schritt. TikTok verfügt über ein enormes Potenzial. Mittlerweile weist die Plattform die gleiche Wachstumsrate wie Instagram vor fünf Jahren auf – Stichwort First Mover Vorteil! Und vor allem lassen sich auch immer wieder TikTok Inhalte auf anderen Social Media Kanälen finden, was die Reichweite um ein Vielfaches intensiviert.

Virales Marketing

TikTok befindet sich noch in den Kinderschuhen, wodurch der Algorithmus noch nicht die Reichweite von veröffentlichten Inhalten runterschraubt. Aus diesem Grund ist es keine Seltenheit das kreative Video eine organische Reichweite von 100.000-500.000 Views aufweisen. TikTok ist schrill, laut, bunt, bewegt und innovativ. Das, was Instagram an Bewegung und Action fehlt, findet die Gen Z auf TikTok. Und dabei ist besonders wichtig, dass der Kreativität und dem Ausdruck der jungen Menschen keine Grenzen gesetzt sind.

 

Sie möchten mehr erfahren?

Wie funktioniert TikTok?

Bei TikTok geht es vor allem um Bewegung. Man könnte es auch als das Instagram der Videos nennen. Das Entertainment durch die kurzen Videobotschaften steht hier klar im Vordergrund. Beliebt sind bei TikTok vor allem Videos, Challenges und Hashtags, deren Inhalte einen kreativen Twist aufzeigen. Es entstehen Massen an User Generated Content durch die TikTok Community: Unter einem bestimmten Hashtag werden die User dazu aufgefordert, eigene passende Videos zu produzieren.

Der Großteil der Videos bezieht sich auf das Nachsingen von bekannten und aktuellen Songs. Dabei ist die Musikindustrie ganz vorne mit dabei und ermöglicht den Usern die Nutzung der Songs für diesen Zweck. Wer nicht unbedingt auf TikTok Videos posten möchte, der kann sich die bewegten Kunstwerke der anderen Nutzer ansehen.

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann bei einer TikTok Präsenz zielführend sein. Die Make-Up Marke M.A.C hat eine zum Beispiel als eines der ersten westlichen Unternehmen eine sogenannte gesponserte TikTok-Challenge. So wurde die Hashtag Challenge #YouOwnIt 2,3 Milliarden Mal auf der Plattform aufgerufen. In dem Video ist die Plus-Size Influencerin Anna OBrien zu sehen, die im Internet vor allem unter ihrem Künstlernamen „Glitter and Lazers“ bekannt ist. M.A.C hat OBrien für den Upload des Videos mit dem Hashtag zur Werbekapagne bezahlt – und 17 weitere Künstler. Ziel von M.A.C war es den eigenen Bekanntheitsgrad bei der Generation Z zu erhöhen. Das Hashtag-Video wurde von der User-Community aufgegriffen und großzügig neu interpretiert, was die Reichweite von M.A.C Werbung um ein Vielfaches erhöht hat.

Zahlen und Fakten
5,5 Mio. Nutzer

Laut einer Auswertung von Digiday nutzen monatlich 5,5 Millionen Deutsche die App. Im Durchschnitt wird die App 8x am Tag geöffnet. Im Januar 2019 waren es noch 4,1 Millionen Nutzer. Somit hat TikTok innerhalb eines Jahres mehr als eine Million Deutsche neu für sich gewonnen.

 

50 Minuten am Tag

Die deutsche Generation Z verbringt täglich mittlerweile 50 Minuten damit, neue Inhalte zu konsumieren. Dabei geht es vor allem um das Sichten von Videos mit einer durchschnittlichen Dauer von 15-30 Sekunden.

 
 
13,4 Mrd. Views im Monat

Mit 13,4 Milliarden Views im Monat (Tendenz steigend) hat Tik Tok in Deutschland durchaus Relevanz.

8,8 Mio. Downloads

2018 wurde die App 8,8 Millionen Mal gedownloadet und im Q1 2019 landete sie sogar auf Platz 1 der deutschen Download Charts im Apple Store. Dabei setzen sich die Nutzer aus 54 Prozent weiblichen Nutzern und 46 Prozent männlichen Nutzern zusammen.

Experten sind sich einig
Gary Vaynerchuck

"TikTok isn't about kids dancing behind music. It's about why the music default allows people to create. Things that happen with the kids eventually happens with the elder."

 

Experten sind sich einig
Charles Bahr

"Auf Facebook surfen ist wie im selben Laden einkaufen gehen wie deine Eltern. Das kann durchaus mal gut gehen, ist aber grundsätzlich uncool."

Experten sind sich einig
TikTok

"Amazon was a terrific supporter of TikTok during our recent New Year campaign, wherein we were an early adopter of Amazon's merch solutions. TikTok continues to work closely with them on innovative marketing initiatives like Amazon Moments while expanding our global footprint."

VALID - Ihre Fullservice TikTok Agentur

✓ Strategiegespräch
✓ Zielgruppenanalyse
✓ Entwicklung eines auf Sie abgestimmten TikTok Konzept
✓ Aufbau Ihrer TikTok Präsenz
Influencer Marketing – National und International
Produktion von Inhalten
✓ Community Management

Svenja Hardegen, VALID Digitalagentur

Lassen Sie uns über Ihr TikTok Konzept sprechen.

Svenja Hardegen Beratung, Projektmanagement
+49 30 22 00 22 900
Newsletter
Datenschutz*
Bitte addieren Sie 8 und 6.