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Redaktion und Content Marketing

Auf den Punkt

Content Marketing

Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die den Ansatz verfolgt, den Nutzer anstelle von konventioneller Werbung mit hochwertigen Inhalten anzusprechen und zu überzeugen. Hintergrund ist die Tatsache, dass Nutzer viele der täglich auf sie einprasselnden Werbebotschaften nicht mehr wahrnehmen. Content Marketing ist eine fundamentale Komponente des Inbound Marketing und des Sales Prozesses.

Auch in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einzigartiger, hochwertiger und aktueller Content die Grundlage für ein gutes Ranking. Während früher noch einfache, mit möglichst vielen Keywords gespickte Texte ein hohes Ranking erzielen konnten, hat Google mit Updates wie Panda nach und nach dafür gesorgt, dass hochwertige Inhalte besser bewertet werden.

 

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Mehr Inhalt – weniger Werbung

Eine Umfrage der Unternehmensberatung „The Futures Company” unter mehr als 600 Probanden ergab, dass sich 65 % von Werbung belästigt fühlen.
Deswegen sollten Content Marketing Inhalte auch nicht wie Werbung auftreten, sondern einen wirklichen organischen Mehrwert aufzeigen.

Content mit Strategie

Inhalte, die im Gedächtnis bleiben? Für uns kein Problem.

Lassen Sie uns helfen!

Warum Content strategisch sinnvoll ist

Ziele

Das Content Marketing kann als elementarer Teil einer ganzheitlichen Digitalstrategie betrachtet werden. Die organische Reichweitengewinnung, die im Vordergrund des Content Marketings steht, hat auch einen engen Bezug zum Inbound Marketing.

Die Inhalte sollen
  • potentielle KundInnen in der Kaufentscheidung positiv beeinflussen
  • das Suchmaschinen-Ranking der Webseite optimieren (SEO)
  • Kundenpflege und -Bindung verbessern
  • Leads generieren
  • den Bekanntschaftsgrad der Marke erhöhen → Brand Awareness statt Preiskampf

First Wins

Die Steigerung des Rankings und die Generierung von Backlinks (Links zu speziellen Landingpages), sind mittelfristig das Ziel einer Content SEO Strategie. Dabei wird auch die Followerschaft auf Social Media Plattformen vergrößert und zur Interaktion mit den Inhalten animiert (Social Engagement).

Langfristig

Content Marketing zielt auf den Aufbau einer Brand ab, mit der sich die Zielgruppe über gemeinsame Werte identifizieren kann. Durch Social Engagement und einer eigenen Reichweite im Netz erlangt die Brand eine gewisse Unabhängigkeit von Paid Media. Man spricht hier von Earned Media, die zur Umsatzsteigerung beiträgt.

 

Inhalte sind Mehrwert

Content Experience

Content, der den Unterschied macht! Unser Ziel ist es, mit den besten Inhalten und einem herausragenden Content Marketing mehr Umsatz & Zufriedenheit für unsere Kunden zu erreichen. Für jedes unserer Kundenprojekte stellen wir gezielt Teams zusammen, die aus spezialisierten Redakteuren mit dem jeweiligen Tiefenwissen und mehrjähriger Expertise bestehen. So bringen wir mit perfekt abgestimmten Redaktions-, SEO- und Design-Maßnahmen Ihre Produkte und Dienstleistungen nach vorne. Gleichzeitig helfen wir Ihnen, die Daten zu generieren, die Sie für die Interpretation der Ergebnisse benötigen.

Nur wenn Botschaften verbreitet werden, kommen sie auch an.

Eine Website bietet das Fundament für Erfolg im Internet. Um das meiste aus Ihrer Website herauszuholen, konzipieren, gestalten und entwickeln wir maßgeschneiderte Contentstrategien. Marketing bedeutet mit Menschen zu kommunizieren. Daher nehmen wir uns in der Konzeptionsphase die Zeit, Ihren Usern Gesichter und Persönlichkeiten zu geben. Durch die Erstellung von Zielgruppenprofilen sprechen wir nicht mehr mit einem Fremden, sondern mit einem Freund, Geschäftspartner, Kunden oder Kollegen.

Die benutzerzentrierte Ansprache ist der Schlüssel, um nicht nur Ihre USPs zu kommunizieren, sondern auch so verpacken, dass es Ihre Zielgruppe wirklich interessiert. Wir verschaffen Ihrer Botschaft Gehör und konzentrieren uns dabei auf Nutzer, die auch das Potenzial haben zu Kunden zu werden.

»Marketing bedeutet, mit Menschen zu kommunizieren.«

Und wenn Sie wollen, ist bei uns nach der Fertigstellung der Kampagne noch lange nicht Schluss. Denn im Content-Marketing hat der die Nase vorn, der ausprobiert, auswertet, optimiert und weitermacht. Daher gehören bei uns A/B-Tests genauso zum Programm wie kontinuierliche Optimierung. Wir testen verschiedene Hypothesen und können am Ende eins: Sicher sagen, welche Variante erfolgreicher war.

Infografik Redaktionsprozess

Folgende Leistungen bieten wir im Bereich Online-Marketing an:

SEO   Landing Pages   Corporate Webseiten   Social Media   Display Ads

Unsere Expertise
Content-Strategie:

Zu Beginn werden Zielgruppen, ihre Bedürfnisse, sowie mögliche Probleme analysiert. Durch Interviews der Stakeholder und Markt Reasearch werden User Stories und Persona, sowie Workflows definiert.

Aufbauend auf die User Stories wird plattformübergreifend eine Kanalstrategie entwickelt. Wir nutzen Content APIs und Headless CMS-Lösungen, um Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Clients distribuieren zu können.

 

Konzeption & Kreation

Als nächster Schritt werden Clickdummies der User Stories erstellt und getestet, um die Content- und Kanalstrategie weiter optimieren zu können. Schließlich folgt die Entwicklung von Content Guidelines - Tone of Voice, Bildsprache, sowie Look & Feel.

Das Stichwort hier heißt Nutzerzentrierte Content Konzeption: Von Information Architecture bis SEO - es geht nicht darum für die Maschinen zu optimieren, sondern für die End-User.

Produktion & Redaktion

Content First! Das Design passt sich den Inhalten an und hilft, diese optimal zu transportieren und den Content besser auffindbar zu machen.

Hier finden auch die ersten A/B-Test statt, denn es gibt immer eine Variante, die besser performt und zur Optimierung beitragen kann.

Content Seeding

Bei der Verbreitung der Inhalte auf allen relevanten Kanälen, werden sie an die relevanten Zielgruppen und Plattformen angepasst und verlinkt. Die proaktive Verbreitung von Inhalten führt organisch zu mehr Reichweite und einer höheren Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Marke im Netz.

Und noch was!

Wir haben für Social Media Redakteure contic.io entwickelt. So können Sie und Ihre Redakteure sogar mobil CD konformen Content für die Social Media Kanäle erzeugen.

Schauen Sie hier!

Juana Schahn, Pelikan

Die redaktionelle Planung, Umsetzung und Steuerung unserer Social Media Ads-Kampagne geben wir gern in die Hände von VALID.

Juana Schahn, Pelikan
Avacon AG

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Die Avacon AG ist einer der größten regionalen Energiedienstleister Deutschlands.

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Die Xella Gruppe ist mit über 7.100 Mitarbeitern einer der führenden, international agierenden Lösungs-anbieter im Bereich Baustoffe und in verwandten Industrien.

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Full-Service Partner der Pharmaindustrie auf dem deutschen und internationalen Markt.

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Betriebsarztservice unterstützt Unternehmen deutschlandweit dabei, arbeitsmedizinische und arbeitssicherheitstechnische Prozesse wirkungsvoll und effizient in den Arbeitsalltag einzubauen. 

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Customer Engagement

Publikationen sind erfolgreich, wenn sie ein hohes Engagement bei der Zielgruppe erzeugen. Ob Likes, Shares oder Kommentare: Wenn sich die User mit den Beiträgen aktiv auseinandersetzen, steigen Visibility, Reichweite und Brand Awareness. Folglich erhöht sich auch das Traffic-Volumen und dessen Qualität, was wiederum ein höheres Conversion-Potential mit sich bringt.

Katharina Jockenhöfer, VALID Digitalagentur

Lassen Sie sich von uns bei ihrer Content-Strategie helfen!

Katharina Jockenhöfer Beratung, Projektmanagement
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