Personen stehen mit einem Hund im Wald.
Avacon AG

Weihnachten im Topf

Nachhaltigkeit wird bei Avacon groß geschrieben. Und da 2021 das Jahr voll und ganz unter dem Thema "Wald" stand, beauftragten sie uns mit der Konzeption und Umsetzung einer Weihnachtskampagne. Das Motto: Dieses Jahr mal keinen klassischen Weihnachtsbaum kaufen, sondern einen wiedereinpflanzbaren "Baum im Topf" gewinnen.

https://www.instagram.com/reel/CXJCluyF73a/

Jahr 2021
Kunde Avacon AG
DIE AUFGABE

Oh Tannenbaum...

Das ganze Jahr über drehte sich der Content von Avacon um das Thema Wald, denn Bäume sind wichtig für die CO2-Reduktion und somit für eine grüne Zukunft. So organisierten sie z. B. Baumpflanzaktionen in der Netzregion oder bespielten den Tag des Waldes mit Content. Höhepunkt sollte eine emotionale Weihnachtskampagne sein, die sich auch voll und ganz um das Thema Wald bzw. Bäume drehen sollte.

Passend zu dem Thema schlugen wir vor, an Weihnachten Weihnachtsbäume im Topf zu verlosen. Denn die meisten Bäume werden gefällt und fliegen dann in den Müll... das geht nachhaltiger! Zum Beispiel durch Anbieter, bei denen Bäume im Topf gekauft werden können, die später wieder eingepflanzt werden.

VIDEO FIRST

Der Kampagnenclip

Die Kampagne haben wir der Zielgruppe entsprechend auf Instagram fokussiert. Herzstück sollte ein Kampagnenclip sein, welcher das Thema und die Mechanik auf den Punkt bringt. Per Teilnahme über Kommentare konnten User an einem Gewinnspiel teilnehmen und am Ende einen von drei Weihnachtsbäumen im Topf gewinnen.

Das Video konzipierten wir Vertical First und setzten dabei auf moderne Transitions und spannende Aufnahmen – alles verpackt in unter einer Minute um social gerechten Content zu erhalten.

Für maximale Authentizität wurden echte Avacon Mitarbeiter*innen zu den Hauptdarsteller*innen der Kampagne. Dafür fuhren wir nach Niedersachsen ins Netzgebiet von Avacon und drehten vor Ort den Content im Wald und in einem Einfamilienhaus.

SIDECONTENT

Social Video

2021 hat Instagram ihr Reel-Format enorm gepusht. Ein Potential was wir direkt ausnutzen wollten. Hierzu konzipierten wir weiteren Sidecontent, welchen wir im Kampagnenzeitraum neben dem Kampagnenclip veröffentlicht haben. Herausgekommen sind unter anderem drei weitere Reels, bei denen wir am Puls der Zeit reagiert haben und aktuelle Soundtrends nutzten. Am Puls der Zeit bedeutet bei Reels max. 2-3 Wochen Laufzeit – wir haben also Trends abgepasst die genau in diese Laufzeit fallen.

Zusätzlich durften Stories und statischer Content in Form von Carousels nicht fehlen, bei der wir die produzierten Aufnahmen zweitverwertet und so das Maximum herausgeholt haben.

Gerne berate ich Sie!

Alexandra Berendes
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