Xella International GmbH

Xella Karrierebereich

Von der Entwicklung der kreativen Leitidee bis hin zur Produktion von hochwertigem Text- und Video-Content – VALID hat den Karrierebereich der internationalen Xella Group einem umfassenden Relaunch unterzogen. Eine moderne Text- und Bildsprache bildet dabei die Basis für eine attraktive Markendarstellung des Unternehmens im Bereich Employer Branding.

Jahr 2020
Kunde Xella International GmbH

Digitales Fundament für einen innovativen Baustoffhersteller

VALID wurde mit dem Relaunch des Karrierebereichs der Xella Corporate Website beauftragt. Sowohl die Informationsarchitektur, als auch Text-, Bild- und Videoinhalte sollten neu konzipiert und erstellt werden. Ziel war die Umsetzung eines „Karriere-Masters“ in englischer Sprache. Dessen Struktur, Text- und Bildwelten sollten die Grundlage für einen einheitlichen Auftritt in allen Landessprachen bilden.

Mit den Marken Ytong, Silka, Hebel, Multipor und URSA gehört die Xella Gruppe zu den weltweit größten Herstellern von Bau- und Dämmstoffen und beschäftigt über 7.000 Mitarbeiter.

Unsere Leistungen im Überblick
  • Entwickeln der kreativen Leitidee gemeinsam mit dem Kunden
  • Konzeption Sprach- und Bildwelten
  • Festlegen der neuen Informationsarchitektur
  • Layout Karrierebereich
  • Fotoshooting inkl. Postproduktion
  • Videoproduktion (Employer Branding Film, Shortclips)
  • Texterstellung für den englischen Karrieremaster sowie für die deutsche Sprachversion
  • Redaktioneller Aufbau und Betreuung in SAP Hybris

Die kreative Leitidee

VALID lieferte die Texte für den englischen Masterkatalog und für den deutschsprachigen Karrierebereich und realisierte den zu Basiskonzept und Zielgruppen passenden Tone of Voice.  Die kreative Leitidee bildete dabei der gemeinsam mit dem Kunden entwickelte Claim „People. Building. Value.“

VALID entwickelte einen modernen und zugleich seriösen Sprachstil, der jüngere Zielgruppen erreicht und zugleich ein international agierendes Unternehmen mit starken Marken im Premiumsegment repräsentiert.

Bildwelt, Protagonisten und Shooting

Der neue Karrierebereich der Website sollte das von den „Xella Values“ geprägte Arbeitsumfeld prägnant vermitteln und international Bewerber für das Unternehmen begeistern. Um den einzelnen Karrierebereichen ein Gesicht zu verleihen, wurden Fotoshootings mit Xella-Mitarbeitern durchgeführt. Diese stehen stellvertretend für die jeweilige Bewerber-Zielgruppe und vermitteln die Xella-Werte in Filmszenen, Bildern und Zitaten.

Ergebnis: Xella wird als Arbeitgeber sympathisch und nahbar wahrgenommen. Potentielle Bewerber erhalten einen konkreten Einblick in die Xella-Welt und können sich optimal innerhalb des Karrierebereichs orientieren.

Short-Clips und Employer Branding Video

Parallel zum Fotoshooting begleitete VALID die Protagonisten mit der Kamera. Verschiedene Videos geben Einblicke in den Arbeitsalltag und machen die Unternehmenskultur von Xella erlebbar. Das Material bildet die Grundlage für das neue Employer Branding Video sowie für mehrere Short-Clips, die u.a. auf den Social Media Kanälen gespielt werden.

Damit geben die Videos Bewerbern die Möglichkeit, sich eingehender mit dem Unternehmen sowie weiteren Inhalten des Karrierebereichs zu beschäftigen.

Entwickeln des Master-Katalogs

Die Xella-Gruppe ist in über 25 Ländern vertreten. Der von VALID entwickelte englischsprachige Master-Katalog gewährleistet einen länderübergreifenden, einheitlichen Auftritt. Der Katalog gibt sowohl die Seitenstruktur des Karrierebereichs vor als auch die auf den Seiten einsetzbaren Module. Er umfasst Texte, Bilder und Videos und vermittelt eine konkrete Idee von Tonalität und Bildsprache.

Der Katalog wurde als Master im Content Management System SAP Hybris hinterlegt und kann von den Redakteuren aller Länder kopiert und in die jeweilige Landessprache übersetzt werden.

Niels Ottens, VALID Digitalagentur

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